Det kan være noget af en mundfuld at skulle navigere i et komplekst landskab af søgeord, landingssider og konkurrerende kategorier, hvis man ønsker at arbejde strategisk med SEO og vækste sin forretning. Derfor fik HHL hjælp af Conversio, så de undgik søgeordskannibalisme, der ville være en hindring for vækst.
Vores resultater
stigning i søgeordseksponering
flere søgeord i top 3
I 1992 startede Hans Høj en virksomhed der udvikler, importerer og forhandler alt inden for lagerinventar som pallereoler, lagerreoler, vogne og løfteudstyr.
Udfordring
Hans Høj Lagerinventar A/S (HHL), havde et brændende ønske om at vækste forretningen, og derfor var en udvidelse af deres samlede marketing-setup, heriblandt SEO, en nødvendighed.
De havde en hjemmeside med mange forskellige kategorier og produkter, der gjorde, at der var en relativt stor og dyb struktur på siden. Derudover var der tidligere arbejdet meget med ekstern linkbuilding. Det betød, at der var noget uudnyttet værdi, som skulle åbnes op for og udnyttes endnu bedre for at kunne vækste forretningen, som var deres ønske.
Løsning
Derfor blev fokus at få styr på søgeord og de mange forskellige landingssider. Der blev igangsat et større analysearbejde, hvor både søgeord og landingssider blev mappet op med hinanden. Det gjorde vi for at skabe et komplet overblik over, hvad der skulle gøres på sitet. Derudover kunne vi også få en helt klar styring på, hvor vi ønskede de forskellige søgeord skulle lande – og ikke mindst stoppe den søgeordskannibalisme, der var opstået tidligere. For sider med en dyb struktur med mange kategorier og underkategorier, der ligner hinanden, men samtidig er forskellige, kræver det nemlig et godt overblik og styring for netop at undgå kannibalisme på søgeord.
Dette kombineret med en solid content-strategi resulterede i, at Google lige pludselig forstod, hvilke sider der var mest relevante for de respektive søgeord, hvilket gav en mærkbar forbedring i placeringer på søgeordene. Det var tydeligt, at Google tidligere havde været i tvivl om, hvilke landingssider den skulle vise på de forskellige søgeord — simpelthen fordi der manglede en klar kortlægning af, hvilke sider der skulle rangere på hvilke søgeord. En hovedrengøring af interne links, title tags og content har gjort, at Google nu forstår forholdet mellem siderne på HHL.dk, og der er ikke længere problemer med kannibalisme.
Det stod hurtigt klart, at der var en hel del uudnyttet værdi, som skulle arbejdes henimod at åbne. Det lykkedes efter et par måneders arbejde med stor fokus på netop struktur, styring af landingssider, søgeord, content og linkbuilding.
For HHL har det betydet en markant stigning i den organiske trafik og placeringer på strategiske søgeord. Antallet af klik er steget med 5.120 fra juni til december 2023 i sammenligning med 2022, og eksponeringer i samme periode på disse vigtige søgeord er fløjet i vejret med en stigning på 305k. Derudover er de på bare 11 måneder gået fra at have 98 søgeord i top-3 til nu at have 195 — de har endda haft et par søgeord uden for top-100, hvor de i dag ligger nr. 1.
Stigning
i antal klik
Stigning
i eksponering på vigtige søgeord
Flere
søgeord i top 3
Conversio har gennem et tæt samarbejde hjulpet os med at øge vores synlighed på Google markant. Det har ført til en markant stigning i vores salg i Danmark, Tyskland, Østrig, Polen, Sverige, Norge og nu også Holland. Alt tyder på at et fortsat tæt samarbejde vil føre til yderligere fremgang i salget.
Hans Høj
Indehaver, Hans Høj Lagerinventar A/S
Teamet bag
En case af
Johannes Helleland, Frederik Nørgaard, Signe Jelsdal, Lasse Meldgaard, Andreas Faaborg, Thomas Boddum Bjerregaard
Conversio er ikke for alle – langt fra. Vores kunder er ambitiøse e-handlere, der ønsker at tage deres forretning fra god til bedst og fra bedst til markedsledende.
Vi er et dårligt match, hvis jorden brænder under jer, og I ønsker quick fixes og hurtige resultater for at redde en synkende skude.
Vi hjælper gerne med at slukke ildebrande, men vores tilgang kræver tålmodighed, disciplin og is i maven.
En billig løsning er ikke nødvendigvis en dårlig løsning. Men vi er et dårligt match, hvis pris er den primære faktor, I vælger bureau ud fra.
Vi er nemlig langt fra de billigste, men vi skaber resultater, der er investeringen værd.
Vi er ikke et match, hvis jeres marketingstrategi skal kompensere for et dårligt produkt.
Din vigtigste opgave som e-handler er at sælge produkter, der løser et reelt problem eller behov hos jeres kunder.
Vi kan desværre ikke trylle og tager jer ikke ind, hvis vi ikke tror på jeres produkt.
Vi er det perfekte match, hvis I forstår, at profitabel vækst kræver langsigtede strategier samt realistiske målsætninger og er klar til at dedikere minimum 3-12 måneder til at nå disse mål på en sund og rentabel måde.
Vi er det perfekte match, hvis I ønsker et langvarigt og tæt samarbejde med jeres bureau.
I ser jeres bureau som en samarbejdspartner frem for en leverandør. Sammen fejrer vi vores sejre og bliver klogere af vores fejl.
Vi er det perfekte match, hvis I sælger produkter, I er stolte af, og er passionerede omkring jeres kunder.
I er eksperter i jeres forretning og jeres kunders behov – uden jeres indsigter bliver vores marketingindsats aldrig en succes.
Har vores tilgang fanget din interesse? Så lad os tage en snak!
Vi tror på, at gode resultater starter med en god samtale – kontakt os, og lad os finde ud af, hvad der giver mening for din forretning.