Bioforce

I en e-commerce virkelighed, hvor dit brands troværdighed er vigtigere end nogensinde, er dyb indsigt i dine kunders søgeintentioner en af nøglerne til succes.

I samarbejde med Rikke, Marketing Manager hos Bioforce, arbejdede vi mod at øge kendskabet til virksomhedens eget produkt A.Vogel. Vi skulle ikke blot sælge et produkt – vi skulle sælge et brand. 

Vi besluttede at oprette et inspirationsunivers på bioforce.dk ud fra E-A-T-principperne: ekspertise, autoritet og tillid. Bioforce skulle etableres som ekspert i branchen og markere sig i søgeresultaterne. Det opnåede vi bedst gennem informative blogindlæg. 

Om deres produkter sælges gennem egen hjemmeside eller i fysiske butikker var underordnet. Forbrugerne skal tænke på A. Vogel, når de tænker på helseprodukter. Den målsætning kræver mere end det sædvanlige SEO-arbejde, og vi lavede derfor en total kortlægning af hele kunderejsen fra symptom til behandling til forebyggelse. 

Vores strategiske tilgang bygger på en overbevisning om, at mængden af data og indsigter om dine kunder har indflydelse på, hvor meget succes vi får med en contentplan. Stigningen i CTR indikerer, at vores content har ramt plet hos mange. 

De fleste af os er blevet minieksperter – forstået på den måde, at vores søgninger, i højere grad end tidligere, er målrettet specifik viden om specifikke emner. Det betyder, at der er flere krav til content. 

I medic-branchen er det ikke længere nok blot at forhandle produkter, hvis man vil positionere sig forrest i feltet. En webshop skal også tilbyde viden og oplysning til kunderne, og det kræver et site, der både er i topform rent teknisk og contentmæssigt.  

Vi oprettede nye, mere konkrete landingssider, der matchede de søgeintentioner, kunderejsemappet afdækkede. Med et overblik over søgningerne oprettede vi emnespecifikke inspirationssider som “forkølelse”, “immunsforsvar” og “overgangsalder”.

Når vi laver meningsfuldt, informativt content, skaber det værdi for dit brand gennem højere troværdighed og tillid mellem dig og dine kunder.

Din webshop får mere værdi gennem organisk trafik, fordi vi producerer strategisk content baseret på SEO-principper. Derfor er en nøje overvejet contentstrategi essentiel, når vi skal skabe mere synlighed for din webshop. 

Vores metoder og værktøjer kan gå igen fra case til case, men hver contentplan er unik. Vores beslutninger bygger på grundige analyser af målgrupper og kunderejsen. Vi sætter os ind i din branche og produkter af to årsager. Det styrker samarbejdet mellem os og dig, når vi forstår din passion. Men det gør helt enkelt også det content, vi producerer, bedre og mere brugbart for dine kunder. 

De nye tekster på inspirationsuniverset skulle altså opfylde flere krav. Den overordnede KPI var at øge den organiske synlighed for A. Vogel og bioforce.dk, så selvfølgelig skulle teksterne målrettes relevante søgninger i kunderejsen. 

Derudover er det vigtigt at sitet præsenterer Bioforce som eksperter – en KPI, der er svær at måle i Google Search Console. Det kræver grundige, informative tekster, som møder kundens behov. Her var vores samarbejde essentielt: Rikke er ekspert i medic-branchen og produkterne på bioforce.dk, og vi er eksperter i online marketing. Sammen har vi produceret content, der tiltrækker organisk trafik og møder kunden, hvor de er i købsrejsen.

Strategien var kort sagt at være til stede på de brede søgninger, men særligt at være dominerende på de specifikke søgninger. Vi har nemlig erfaring med, at det er bedre at være bedst på få søgninger end middelmådig på mange.

Kunderejsemappet gav os de nødvendige indsigter, som, sammen med grundigt SEO-arbejde, satte os i stand til at optimere kategori- og produktbeskrivelser. Samtidig lagde mappet retningen for, hvilke emner inspirationsuniverset skulle beskæftige sig med, f.eks. forkølelse.

Der skulle produceres en del nyt content, og det blev strategisk prioriteret for at sikre høj kvalitet. For at sikre, at det nye content når ud til kunderne, bruger vi Google Ads til at kickstarte den organiske trafik, f.eks på siden om forkølelse. Denne del af marketingssetuppet kan vi også klare inhouse, og vi ved, at denne metode hjælper med at vækste din webshop på bæredygtig vis. 

Når den organiske trafik er etableret, vurderer vi, hvordan Google Ads skal spille sammen med SEO og evt. øvrige kanaler.  

Vores samarbejde om det nye inspirationsunivers har været yderst succesfuldt, og bioforce.dk har opnået betydelig mere synlighed. Oveni det opdager vi løbende nye muligheder og emner som skal udforskes.