Hvad sker der, når man eksperimenterer med nye kampagnetyper i sine betalte annoncer på sociale medier? For Mens-wear betød det en stigning i performance og flere konverteringer, end hvis de havde holdt sig til de almindelige kampagnetyper.
Mens-wear har siden 2009 leveret moderigtig tøj til billige priser. Med over 70 brands på webshoppen, både skandinaviske og internationale, dækker Mens-wear langt de fleste behov i en herregarderobe.
Nogle gange skal strategien genovervejes, særligt når der kommer nye kampagnetyper til de betalte kanaler. Det var netop, hvad der skete for Menswear, som forhandler herretøj fra inderst til yderst, top til tå. Med en webshop, der sælger tiltalende tøj fra velkendte brands, var det nærliggende at afprøve Metas nye kampagnetype: Advantage+ Shopping.
Advantage+ Shopping er i bund og grund Metas svar på Performance Max (PMax). Man indtaster få oplysninger, som geografisk område og en liste over eksisterende kunder, og overlader derefter, groft sagt, kontrollen til Metas algoritmer.
Konklusionen er klar. Det har været en god forretning for Mens-wear at skifte kampagnetype. Ved at tildele mere kontrol til Metas algoritmer kan vi se en markant stigning i performance, som har resulteret i flere konverteringer i form af salg. Meta kender sin egen algoritme bedst. Derfor kan det være en strategisk god beslutning at overlade kontrollen, så man får mest muligt ud af annoncekronerne.
Vi opnåede disse resultater, fordi vi bandt kanalerne sammen. I Google Ads kunne vi identificere, hvilke brands og produkter der performer bedst, og denne indsigt brugte vi målrettet på sociale medier for at skabe sammenhæng mellem de forskellige indsatser. Derudover designede vi kreativer og promoverede kun indhold, som vi vidste var populært – både i forhold til specifikke produkter og kategorier.
Der er ingen tvivl om, at det bedste grundlag for at opnå succes med Metas Advantage+-kampagner er et solidt datagrundlag. Derfor er det vigtigt at have en eksisterende kundeliste, som kampagnetypen kan tage udgangspunkt i, samt have opsat API-tracking. API-tracking er ikke kun en god idé til Advantage+-kampagner, men også til almindelige branding- eller remarketing-kampagner. Jo bedre tracking, desto mere data kan du levere til Meta, så de kan optimere annoncerne.
Vores erfaringer fortæller os, at Advantage+ fungerede supergodt til Mens-Wear, fordi de opererer i en branche, hvor deres kunder har en forholdsvis kort købsrejse. Når de har brug for tøj, køber de tøj. Det betyder altså, at hvis du forhandler produkter, hvor kunderne ikke skal foretage en større udskrivning og dermed ikke overvejer købet for længe, vil du med stor sandsynlighed have succes med denne kampagnetype.
Skal du i gang med at bruge Advantage+ Shopping-kampagnen? Vi anbefaler altid at teste den nye kampagnetype over en kortere periode på nogle uger og derefter vurdere, om det giver mening for din forretning.
Vi har samarbejdet med Conversio i næsten et halvt årti, og de har været en væsentlig brik i udviklingen og væksten af vores forretning. Vi har ikke fortrudt, at vi valgte et samarbejde med Conversio. Opsætningen af den nye kampagnetype på Meta er et fremragende eksempel på, at de tænker og tester tiltag, der kan understøtte vores ønske om at få Mens-wear til at vokse yderligt.
Glen Holm
Ejer, Mens-wear.dk
Teamet bag
En case af
Johannes Helleland, Jonas Venning Larsen, Mathias Strand Nielsen
Conversio er ikke for alle – langt fra. Vores kunder er ambitiøse e-handlere, der ønsker at tage deres forretning fra god til bedst og fra bedst til markedsledende.
Vi er et dårligt match, hvis jorden brænder under jer, og I ønsker quick fixes og hurtige resultater for at redde en synkende skude.
Vi hjælper gerne med at slukke ildebrande, men vores tilgang kræver tålmodighed, disciplin og is i maven.
En billig løsning er ikke nødvendigvis en dårlig løsning. Men vi er et dårligt match, hvis pris er den primære faktor, I vælger bureau ud fra.
Vi er nemlig langt fra de billigste, men vi skaber resultater, der er investeringen værd.
Vi er ikke et match, hvis jeres marketingstrategi skal kompensere for et dårligt produkt.
Din vigtigste opgave som e-handler er at sælge produkter, der løser et reelt problem eller behov hos jeres kunder.
Vi kan desværre ikke trylle og tager jer ikke ind, hvis vi ikke tror på jeres produkt.
Vi er det perfekte match, hvis I forstår, at profitabel vækst kræver langsigtede strategier samt realistiske målsætninger og er klar til at dedikere minimum 3-12 måneder til at nå disse mål på en sund og rentabel måde.
Vi er det perfekte match, hvis I ønsker et langvarigt og tæt samarbejde med jeres bureau.
I ser jeres bureau som en samarbejdspartner frem for en leverandør. Sammen fejrer vi vores sejre og bliver klogere af vores fejl.
Vi er det perfekte match, hvis I sælger produkter, I er stolte af, og er passionerede omkring jeres kunder.
I er eksperter i jeres forretning og jeres kunders behov – uden jeres indsigter bliver vores marketingindsats aldrig en succes.
Har vores tilgang fanget din interesse? Så lad os tage en snak!
Vi tror på, at gode resultater starter med en god samtale – kontakt os, og lad os finde ud af, hvad der giver mening for din forretning.