Coloplast

Selvom man er blandt Danmarks 25 største virksomheder, er SEO ikke mindre vigtigt.

Selv stærke og velkendte brands skal rangere højt på Google, hvis kunderne skal finde deres website. 

Men SEO handler om mere end at eje førstepladsen i søgeresultaterne. Det handler om at skabe relevant indhold og positionere sig som markedsledende.

Det danske datterselskab til Coloplast – Coloplast Danmark – vidste, at deres SEO-indsats skulle matche deres position på markedet. Derfor indledte de i 2020 et samarbejde med Conversio for at styrke den organiske synlighed. 

Målet var at rangere højt i søgninger relateret til stomi og kontinens.

Da samarbejdet startede, lå Coloplast Danmark for langt nede i søgeresultaterne på udvalgte søgeord, herunder stomi. Et søgeord med høj konkurrence, hvor de konkurrerede mod sider som sundhed.dk, Kræftens Bekæmpelse og Netdoktor – websites med stor autoritet og troværdighed.

Det var et tydeligt billede på udfordringen: Selvom Coloplast Danmark er markedsledende på det danske marked, kunne den digitale tilstedeværelse styrkes.

Opgaven var at skabe en SEO-strategi, der afspejlede deres faglige tyngde, og som kunne bringe dem op på de øverste placeringer i Google.

I MedTech-branchen er tillid og faglighed afgørende. Coloplast Danmark forhandler produkter til blandt andet stomi og kontinens. Det er afgørende, at de fremstår kompetente og troværdige.

Derfor arbejdede vi ud fra E-E-A-T-tilgangen. Den handler grundlæggende om at vise både brugere og søgemaskiner, at dit site kommunikerer værdifuldt indhold.

E-E-A-T står for:

Erfaring – Har vi reel, menneskelig erfaring med det, vi kommunikerer?

Ekspertise – Har vi den faglige viden, der giver indholdet værdi?

Autoritet – Er vi anerkendt som en troværdig afsender i branchen?

Troværdighed – Kan brugerne stole på os og vores indhold?

Denne tilgang til SEO tager højde for mennesket bag søgningerne og sikrer helpful content. 

Mange af Coloplast Danmarks mest relevante søgeord har nemlig en klar søgeintention bag sig: Brugere vil ikke kun vide, hvordan produktet virker – de vil høre om hvordan produktet kan forhøje deres livskvalitet.

Hør mere om, hvordan vi arbejdede med E-E-A-T for Coloplast Danmark herunder:

Coloplast Danmark har også produceret artikler, som blev publiceret på større, danske online medier. På den måde demonstrerer Coloplast Danmark deres ekspertviden og opnår større autoritet og troværdighed gennem anerkendte mediers platforme.

Først arbejdede vi med klassisk SEO, dvs. lavede en teknisk gennemgang af sitet og optimerede sidestrukturen, så hver underside blev målrettet relevante søgeord.

For at blive klogere på Coloplast Danmarks kunder lavede vi kunderejsemapping og søgeordsanalyse.

Vi rådgav Coloplast Danmark i, hvordan de kunne skabe landingssider og indhold, der italesatte de problemer og spørgsmål, brugerne reelt søgte svar på.

Nu havde Coloplast mere indhold, som svarede på specifikke søgninger. Det leder brugeren direkte ind til en relevant landingsside, hvilket sparer brugeren unødvendige klik og positionerer Coloplast Danmark som ekspert. 

Denne indsats sikrede Coloplast toprangeringer.

Derudover havde vi fokus på at styrke linkprofilen. Coloplast Danmark havde mange backlinks, men langt de fleste pegede mod forsiden. 

Vi byggede en strategi for linkbuilding, hvor vi skrev artikler af høj kvalitet, der blev publiceret på større danske medier, som pegede mod de relevante undersider. Det gjorde linkprofilen både stærkere og brugerorienteret. 

Teknikken skulle naturligvis også være i orden. Vi arbejdede med Core Web Vitals og sikrede, at sitet leverede en hurtig og brugervenlig oplevelse.

Samarbejdet har markant styrket Coloplast Danmarks organiske synlighed og brandets position som rådgivende ekspert i branchen.

De har opnået topplaceringer på stort set alle relevante søgeord og ligger igen som nr. 1 på stomi. 

E-E-A-T-tilgangen har givet Coloplast Danmark en digital tilstedeværelse, der matcher deres ledende markedsposition.

I dag er vi i gang med samme løsning for Coloplast Norge, og her ser resultaterne lige så imponerende ud.